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【がんばれスポーツショップ】2016年小規模企業白書より(前編)

  発行日:2016年11月09日

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このメールは、過去にワン・トゥー・ワンコンサルティング梅本泰則主催の
セミナー等に参加してくださった方、コンサルティングを受けられた方、
お問い合わせをいただいた方、名刺交換をさせていただいた方など
『大切な方』にお送りしています。
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  がんばれスポーツショップ。業績向上、100のツボ!


     2016年11月9日発行          第507号

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●今日のテーマ:2016年小規模企業白書より(前編)



こんにちは。

ワン・トゥー・ワンコンサルティングの梅本泰則です。
http://www.121con.jp/

当メールマガジン、

「がんばれスポーツショップ。業績向上、100のツボ」は、

スポーツショップの皆様の業績が、より向上することを願って

書かれたものです。

きっとこのメルマガの中には、あなたのお店がかかえている

問題を解決するヒントが隠されていると思います。

どうか気楽にお読みください。

----------------------------------------------------
 スポーツ店専門コンサルタントのページはこちら
   http://www.121con.jp/
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日本はデータ大国です。

官公庁がしっかりしていますからね。

そのため、「〇〇白書」といった刊行物が

いくつも出されます。

今回は、中小企業庁の小規模企業白書から

スポーツショップにも参考になる個所を

ピックアップします。


━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■   2016年小規模企業白書より(前編)  ■
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━


1.20:80の法則以上



小規模企業白書をご存知でしょうか?

中小企業白書ならば聞いたことはあるでしょう。

小規模企業白書は、昨年から発行されたばかりですので、

まだ新しい白書です。

その中で、大変面白い調査が発表されています。

中小企業白書にも引けをとりません。

そこで、4月に発表された2016年版から、

いくつかの調査内容をピックアップしてみたいと

思います。

白書の全文は中小企業庁のサイトを見てください。

http://www.chusho.meti.go.jp/pamflet/hakusyo/H28/h28/shoukibodeta/index.html


まず、小規模企業は、

従業員数の規模によって定義されています。

小売業では、従業員5人以下の企業が対象です。


日本には、その小規模企業がどれくらいあるのでしょう。

2014年の調査によれば、

日本の全企業数は382万で、その内の99.7%に当たる

381万社が中小企業です。

世の中のほとんどが中小企業ということになります。


そして、その中小企業の中で、325万社が小規模企業です。

8割以上は小規模企業ということです。

つまり、日本は小規模企業によって支えられています。

ですから、

国も小規模企業に手を差し伸べようと頑張っているのでしょう。


とはいえ、売上を見てみると、がく然とします。

全業種の売上総額は1206兆円ですが、企業規模別では

・大企業   682兆円

・中企業   401兆円

・小規模企業 122兆円

です。


ここから、15%に当たる大中企業で90%の売上をあげ、

85%の小規模企業では10%の売上しかかせいでいない

ということが分かります。

20:80の法則よりも激しい数字ですね。



2.小売業の売上、粗利益増加の要因



それはともかく、この白書では様々な調査結果が載っています。

まずは、売上の増減です。

小売業における小規模企業数は55万で

その売上は13兆5千億円となっています。

小規模企業の中では1割くらいの売上シェアです。


この小売業で、最近3年間で売上や粗利益が増えた企業の

割合が調べられています。

それによると、

売上が増えた小売業は17.3%で

粗利益の増えた小売業は15.9%です。


ということは、

8割以上の小売業は3年間売上も粗利益も増えていない

ことになります。

しかも、この数字は小規模企業の全業種の中で

もっとも低い数字です。

小売業が苦しんでいるということがわかります。


一方、売上や粗利が減った小売業の割合は分りませんが

全業種での数字は出ています。

最近3年間で売上が減った企業は28.1%、

粗利益の減った企業は28.3%です。

おそらく、

小売業の場合は、それよりも多いでしょう。


その次に、

全業種の売上が増えた要因と減った要因が出ています。

売上が増えた要因の上位にあげられているのは

・得意先や固定客がある(70.3%)

・商品、サービスの品質と信頼性がある(66%)

ということです。

やはり、ファンがいること、品質と信頼性が高いことが

大切だと分かります。


一方、売上が減っている企業の要因の上位は

・商圏の景気が悪い(66.5%)

・営業力が低い(46.6%)

です。


売上を景気のせいにしてはいけませんね。

営業力が低いというのは、

努力不足だといっているようなものです。

これでは、売上が減るわけです。



3.ITの活用状況



次にITの活用についての調査結果がありますので

紹介しましょう。


まず、小規模企業でホームページを持っているところは

41.4%となっています。

結構多いですね。

飲食店や宿泊業が含まれているからでしょう。

スポーツショップは、もっと低い数字のような気がします。


そして、

ブログやSNSを活用している小規模企業は25.6%で

小売業に限ってみても24.2%となっています。

意外と少ない数字です。

もっと活用しているようにも感じます。


また、電子メールやメルマガを活用している小規模企業は

16.5%です。

これも少ないですね。

ということは、ブログやメルマガを活用すれば

まだまだ差別化につながると言えます。


続いて、

ホームページ、ブログ、SNSの更新頻度が紹介されています。

あなたにも参考になる数字でしょう。

それによると、小売業のホームページ更新頻度は

・不定期     48.6%

・毎日〜毎週   19.0%

・2週間〜1か月 17.2%

ブログ、SNSの更新頻度は

・毎週   28.9%

・不定期  24.3%

・毎日   20.3%

となっています。


ホームページの更新はこんなものでしょうが、

ブログとSNSの更新頻度は意外と低いようです。


さらに、更新頻度と売上増加との関係が載っています。

それによると、毎日更新をしているところは、

47.9%が売上が増えていて、更新頻度が高いほど

効果が出ているようです。


やはり、

ブログやSNSは頻繁に更新すると良いことが分かります。

あなたも大変ですが、頑張りましょう。


さて、今回はここまでです。

次回は同白書の中から、

「経営計画書の作成」「棚卸の実施」「売上経費の記帳」

について取り上げたいと思います。




■今日のツボ■


・日本の小規模企業の数は325万で、全体の8割以上を占める。

・最近3年間で売上や粗利益の増えた小規模小売業は2割に達しない。

・ブログやSNSの更新頻度が高いほど売上が増える傾向にある。






■編集後期■


いかがでしたか?

最後までお読みいただき、ありがとうございました。


この白書は、全部で460ページを超えます。

製本してあるものは2916円で販売されていますが

ネットでダウンロードすれば無料です。

政府も太っ腹ですね。




久しぶりに東京の人混みを歩いてきました。

ラッシュの時間にも出くわしたので

地下鉄に乗るのも一苦労。

懐かしいやらつらいやら。

それにしても、エネルギーのある街です。

おかげでパワーをもらいました。





●「121わくわく新聞11月号」を発行中です。

 こちらからお読みください。

 http://www.121con.jp/news/index.html


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